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深圳市消委會發布疫情防控期間消費者行為變化調研結果——消費行為更加保守理性

2020年05月28日 10:58    信息來源:http://epaper.cqn.com.cn/article/489236.html

新冠肺炎疫情對消費者消費行為影響幾何?近日,深圳市消費者委員會(以下簡稱深圳市消委會)聯合福田區消費者委員會,共同發布新冠肺炎疫情影響下深圳市消費者行為變化調研結果。受疫情影響,消費者消費行為變得更加保守、理性。

結果顯示,疫情影響下,60.36%的消費者選擇正常消費,37.58%的消費者選擇量入為出,削減開支,增加消費支出的僅占2.06%。大部分消費者能接受的價格上漲幅度在5%以內。收入下降群體中的大部分將選擇削減開支,42%的消費者希望拿到消費券。

疫情對消費者個人收入影響明顯。調研發現,收入沒有變化的占比為59.39%,受疫情影響收入減少的受訪者占比為36.61%,收入增加的人數僅為4%。生活壓力增加,導致消費者對價格上漲的接受能力下降。調研發現,對于生活日用品、食品消費、個人形象消費、交通出行、娛樂消費等各項消費,大部分消費者能接受的價格上漲幅度在5%以內。即便在健康防疫物資方面,能接受5%以內漲幅的消費者占比也達到了43.88%,僅有15.15%的消費者接受11%~20%的漲幅。

疫情導致消費者購房購車意愿略有減少,但影響不大。表示購房、購車意愿沒有變化的消費者占比為69.82%和71.88%。其中,購房意愿減少的消費者占比約19%,意愿增加的占比約11%;購車意愿減少的消費者占比約15%,意愿增加的占比約13%。通過對不同年齡段消費者的購房、購車意愿調研發現,19歲~22歲及46歲~60歲的受訪者因疫情影響購房、購車意愿變化相對較大,意愿減少人數占比較多。

雖然消費者外出消費減少,但防疫用品消費、食材消費和在線娛樂教育消費有所增加。調研顯示,由于出行受限,疫情期間消費者購物更多轉移到線上渠道,垂直電商網站和社區微信點單消費增長較多?;A防疫用品消費方面,76.61%的消費者增加消費。食品消費方面,66.24%的消費者減少食品外賣消費,而超過30%的消費者在蔬菜類、肉類原材料消費中增加消費。線上娛樂教育消費方面,網絡游戲充值消費、視頻網站會員消費以及在線教育消費中,均有超過55%的消費者增加消費。

消費券對于促進消費有較大作用。調研發現,42%的消費者希望拿到消費券;47%的消費者持中立態度,但表示如果得到了消費券,將更愿意主動去消費。在各種類型的消費券中,消費者喜歡的前三種類型分別是零售通用券、電子消費券和餐飲消費券,占比分別為81.40%、44.96%和36.43%。

此次調研使用“定點攔截訪問+網絡調查”兩種方法進行采樣,共收集到1012份有效問卷樣本,包含了線上收集的有效問卷712份,攔截訪問收集的有效問卷300份。調研的1012名消費者都是目前在深圳居住或者工作的人員,覆蓋深圳各區。年齡分布在18歲~60歲之間,其中23歲~45歲占比超過85%。參與本次調研的受訪者中有42.18%為一般上班族,17.33%是公司管理層。

調查顯示,大部分消費者對未來“憂患意識”增強。在“后疫情”防控時期,基礎消費逐漸恢復,但享受型消費恢復不足。食品消費增加明顯,超過25%的消費者在食品外賣、蔬菜原材料以及肉類原材料方面增加消費。個人形象消費中,超過20%的消費者選擇在衣帽鞋包、護膚彩妝以及外出美容美發方面增加消費?;A防疫物資消費中,41.64%的消費者將保持現有的消費水平。交通出行中,約25%的消費者選擇減少公共交通出行,超過20%的消費者選擇增加環保出行或私家車出行。而奢侈品消費、外出旅游及聚餐娛樂消費明顯減少,均有超過24%的消費者選擇減少消費。

衛生安全防護仍將成為消費者關注的重點。調研發現,疫情期間消費者安全健康意識提高,對衛生安全防護很重視。調研顯示,目前階段,仍然有超過70%的消費者對于人流密集的公共消費場所感到緊張,表示會減少外出頻率;41.64%的消費者將保持現有基礎防疫物資消費不變。做好公共衛生安全防護措施,提供更干凈、更有私密感的消費環境,可以讓消費者消費更安心、更放心。

深圳市消委會有關負責人表示,此次調研目的在于分析深圳市消費者在消費需求、消費產品、購買渠道、消費觀念等方面的變化,分析消費行為變化對消費行業以及疫后消費經濟的影響,從而有針對性地促進消費市場有序恢復,引導消費者安全消費,共同創建深圳高品質消費環境。

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